Social-first marketing, produkce obsahu & výkon
Papafood
Kdo je PapaFood?
(a proč nás to baví)
Z krabiček na životní styl
PapaFood dělá něco, co zní jednoduše, ale ve skutečnosti řeší každodenní boj statisíců lidí: vaří hotová, vyvážená a hlavně chutná jídla pro lidi, kteří nechtějí denně řešit otázku „co budeme jíst?“.
Není to suchá dieta ani sterilní nutriční poradna. PapaFood je parťák do reálného života – šetří čas, drží lidi v režimu a dokazuje, že zdravé jídlo nemusí chutnat jako trest.
A přesně proto nás spolupráce baví. Když jsme do ní šli, měli jsme jasný cíl: posunout PapaFood z influencer brandu na značku s hlubším smyslem. Z krabiček na životní styl, který chutná a funguje.
Cíl spolupráce
Postavit kolem PapaFoodu kompletní marketingový ekosystém – od obsahu na sociálních sítích, přes vlastní foto a video produkci, výkonnostní kampaně, až po e-shop, který reálně prodává. Jedna značka, jeden tým, jeden směr.
Sociální sítě, které žijí
Sociální sítě jsou pro PapaFood srdcem komunikace – a my je řešíme intenzivně a komplexně. Nejde o pár postů měsíčně, ale o živý obsahový ekosystém, který kombinuje hned několik vrstev:
- Vlastní content – posty, stories, reels a carousely, které zastaví scrollování a baví
- UGC obsah – autentická lidská videa, co nezní jako reklama (a proto fungují nejlíp)
- Influencer spolupráce – propojení značky s tvářemi, kterým cílovka věří
- Grafika a textace – všechno vizuálně i obsahově konzistentní, v jednom tónu značky
- Community management – protože značka, která odpovídá, buduje vztah
Celé to stojí na jasném tone of voice: krátký, úderný, lidský, lehce vtipný a chuťový. Bez korporátních frází a fitness klišé.
Tohle všechno spadá pod naše sociální sítě a copywriting.
Pravidelné focení a natáčení
Dobrý obsah potřebuje dobrý materiál. Proto pro PapaFood pravidelně fotíme a natáčíme – jídla, situace, lidi, atmosféru. Žádné stock fotky, žádné generické vizuály. Díky pravidelné produkci máme vždy čerstvou zásobu obsahu pro:
- Food fotografie – jídlo, které vypadá tak dobře, jak chutná
- Krátká videa, reels a shorts – formáty s nejlepším výkonem
- UGC a hraná videa – lidský, uvěřitelný obsah pro sociální sítě i remarketing
- Podklady pro e-shop a kampaně – jeden natáčecí den, využití napříč všemi kanály
Více o tom, jak děláme firemní focení a tvorbu videa.
„Autentický obsah, který chutná i ve feedu.“
Výkonnostní kreativa a PPC
Krásný obsah je základ – ale my chceme, aby značka i vydělávala. Proto vedle brandové komunikace stavíme výkonnostní vrstvu: kreativu, která prodává, a kampaně, které měříme do detailu.
Co pro PapaFood děláme:
- Kreativa pro výkon – reels a statické bannery navržené přímo pro výkonnostní kampaně, ne jen „aby to bylo hezké“
- Správa Google Ads – od záchytu existující poptávky až po remarketing
- Kampaně na sociálních sítích – optimalizované na reálné konverze, ne na lajky
- Analytika a měření – správně nastavené měření je základ každého rozhodnutí
- Pravidelný reporting – jasná čísla, jasné závěry, jasný další krok
Sezónní kampaně řešíme tak, aby se PapaFood odlišil od konkurence – místo prvoplánových „hubnutí do plavek“ stavíme komunikaci na chytrých, zapamatovatelných konceptech.
Tahle část spadá pod naše PPC kampaně a analytiku a vizuální identitu a grafiku.
E-shop, který prodává
Marketing přivede člověka na web – ale rozhodnutí padá až na e-shopu. Proto jsme se pustili i do něj. Začali jsme UX analýzou (kterou jsme pro PapaFood také zpracovali) – podívali jsme se, kde lidé váhají, kde odcházejí a co jim chybí k nákupu. Na základě dat jsme pak navrhli a vyladili Shoptet e-shop:
- Design podstránek na míru – ne šablonová nuda, ale stránky postavené na chování zákazníků
- Texty na míru – copy, který vede k nákupu a mluví jazykem značky
- Vyladěná zákaznická cesta – od prvního dojmu po objednávku
Výsledkem je e-shop, který nejen vypadá dobře, ale hlavně dává zákazníkům jasný důvod a snadnou cestu k nákupu.
Stavíme a ladíme e-shopy na míru – od Shoptetu po headless řešení.
Před
Po
Kde je
PapaFood dnes?
Dnes má PapaFood propojený marketingový ekosystém, kde do sebe všechno zapadá: silný a konzistentní obsah na sociálních sítích, vlastní čerstvou foto a video produkci, výkonnostní kampaně postavené na datech a e-shop, který reálně prodává.
Z krabiček se stal životní styl – značka, která působí lidsky, chutně a důvěryhodně. A hlavně: marketing, který buduje brand a zároveň vydělává.
